Diageo est une entreprise anglaise spécialisée dans les boissons alcooliques. C'est la plus importante entreprise mondiale sur le marché des alcools et spiritueux. Le groupe est issu de la fusion en 1997 de deux entreprises : Grand Metropolitan et Guinness Plc1.
Le groupe produit essentiellement des spiritueux, mais également de la bière, telle la Guinness.
Histoire
La fusion entre Grand Metropolitan et Guinness
Grand Metropolitan était une multinationale anglaise présente dans le domaine des spiritueux avec les marques de vodka Smirnoff, de whisky J&B et de liqueur Baileys, mais aussi dans l'agroalimentaire. Son rachat de l'entreprise américaine Pillsbury lui avait apporté les marques de glaces Häagen Dazs, de céréales Géant Vert et les restaurants Burger King[réf. nécessaire].
Guinness Plc, à l'origine simple brasserie, était elle aussi devenue, après de multiples acquisitions, une entreprise de taille mondiale et détenait de nombreuses marques de whiskies, parmi lesquelles Johnnie Walker, Ballantine's ou Chivas Regal.
Au moment de la fusion entre GrandMet et Guinness le groupe LVMH a - entre autres montages financiers - proposé une fusion des pôles alcools respectifs de chacune des trois entreprises2. En cela LVMH, qui détenait 14 % du capital de son partenaire Guinness, voulait conserver le contrôle de sa stratégie dans ce secteur. Le pôle champagne et alcools de LVMH était détenu à 33 % par Guinness Chivas Regal[réf. nécessaire].
Le recentrage sur les spiritueux
Diageo s'est séparé de la plupart des filiales non engagées dans l'industrie des boissons alcooliques (toutes issues de Pillsbury, que détenait Grand Metropolitan)[réf. nécessaire].
Les marques Géant Vert et Old El Paso, ainsi que les glaces Häagen-Dazs sont cédées en 2001 à General Mills et la chaîne de restauration rapide Burger King est rachetée par les fonds de placements Texas Pacific, Bain Capital LLC et Goldman Sachs Capital en 2002[réf. nécessaire].
Acquisitions successives
En février 2011, Diageo acquiert l'entreprise turque Mey Icki pour 2,1 milliards de $3.
En mai 2012, c'est au tour de l'entreprise brésilienne Ypioca d'être racheté pour 300 millions de $4. En novembre 2012, Diageo acquiert 53,4 % l'entreprise indienne United Spirits, qui est alors en difficultés financières, pour 1,28 milliard de £5.
En mai 2014, à la suite de l'acquisition de United Breweries Group par Diageo, ce dernier est contraint par l'autorité de la concurrence britannique de vendre une partie des activités de United Breweries Group dans le whisky. Whyte and Mackay est alors vendu pour 430 millions de livres soit l'équivalent de 729 millions de dollars à l'entreprise philippine Emperador6.
En novembre 2014, Diageo échange la marque de whisky Bushmills contre les 50 % qu'il ne détient pas dans la marque de tequilla Don Julio7. En septembre 2015, Diageo augmente sa participation de 20 % dans Guinness Nigeria, filiale qu'il détenait à 54 %, pour 208 millions de dollars8.
En octobre 2015, Diageo vend pour 780 millions de dollars à Heineken ses participations de 57,87 % dans Desnoes & Geddes et de 49,99 % dans GAPL, présents respectivement en Jamaïque (avec la bière Red Stripe) et en Malaisie. Cette transaction permet à Heineken d'avoir une participation à hauteur de 73,3 % dans Desnoes & Geddes et de 100 % dans GAPL9.
En octobre 2015, Treasury Wine Estates acquiert pour 552 millions de dollars les activités viticoles de Diageo aux États-Unis et au Royaume-Uni, intégrant notamment les marques Sterling Vineyards et Blossom Hill10,11. En novembre 2015, Diageo vend ses activités viticoles situées en Argentine à Grupo Peñaflor12.
En juin 2017, Diageo annonce l'acquisition de la marque de tequila Casamigos pour entre 700 et 1 milliard de dollars, marque fondée par George Clooney en 201313.
En 2018, le groupe investit 173 millions d'euros pour promouvoir le tourisme du whisky14,15.
Marques de Diageo
Parmi les plus connues :
- Bière : Guinness, Smithwick's, Harp, Kilkenny ;
- Bourbon : Bulleit ;
- Gin : Gordon's, Tanqueray, Pirate Island ; jinzu gin
- Rhum : Captain Morgan, Bundaberg ;
- Tequila : Don Julio, José Cuervo ;
- Vodka : Smirnoff, Cîroc ;
- Whisky États-Unis : George Dickel ;
- Whisky canadien : Crown Royal, VO ;
- Whisky écossais : Johnnie Walker, J&B, Bell's, Blair Athol, Caol Ila, Cardhu, Knockando, Glen Elgin, Clynelish, Cragganmore, Dalwhinnie, Glenkinchie, Glen Ord, Lagavulin, Oban, Royal Lochnagar et Talisker.
- Alcools divers : Baileys, Archers, Pimm's ;
Notes et références
- ↑ Décision de la commission Européenne du 15 octobre 1997 [archive]
- ↑ Article de l'Expansion du 11 juillet 1997 [archive]
- ↑ Diageo in $2.1 Billion Deal for Turkish Liquor Maker [archive], Micheal J. de la Merced, New York Times, 21 février 2011
- ↑ Diageo gets the taste for a cocktail with Brazilian spirit [archive], Laura Chesters, The Independent, 29 mai 2012
- ↑ Diageo does $2.1 billion deal for India's United Spirits [archive], Sumeet Chatterjee et Anjuli Davies, Reuters, 9 novembre 2012
- ↑ United Spirits agrees to sell Whyte & Mackay to Emperador [archive], Nandita Bose et Martinne Geller, Reuters, 9 mai 2014
- ↑ Diageo gives up Bushmills for control of Don Julio tequila [archive], Martinne Geller, Reuters, 3 novembre 2014
- ↑ Diageo Makes Offer to Increase Stake in Guinness Nigeria [archive], Saabira Chaudhuri, The Wall Street Journal, 9 septembre 2015
- ↑ Diageo sells stakes in two brewers to Heineken for $780.5 million [archive], Aastha Agnihotri, Reuters, 7 octobre 2015
- ↑ Australia's Treasury Wine begins second U.S. tilt with Diageo buy-up [archive], Byron Kaye, Reuters, 14 octobre 2015
- ↑ Treasury Wine Estates to Buy U.S. and British Brands From Diageo [archive], Brett Cole, The New York Times, 13 octobre 2015
- ↑ Diageo sells Argentina wine business to Grupo Peñaflor [archive], Reuters, 5 novembre 2015
- ↑ Diageo to buy George Clooney's tequila brand Casamigos for up to $1 billion [archive], Martinne Geller, Reuters, 21 juin 2017
- ↑ Arnaud Lefebvre, « Johnnie Walker développe son propre parc à thèmes en Écosse », express, 19 avril 2018 (lire en ligne [archive])
- ↑ « Diageo investit 150 millions de livres dans le tourisme du whisky écossais » [archive], sur FIGARO, 16 avril 2018 (consulté le 21 avril 2018)
Liens externes
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Entreprises de spiritueux par volume produit (2013/2014)1 |
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Les 40 plus grandes entreprises brassicoles par volume produit (2017) |