LVMH - Produits Luxe

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton est un groupe français d'entreprises fondé par Alain Chevalier et Henri Racamier devenu aujourd'hui le chef de file mondial de l'industrie du luxe en termes de chiffre d'affaires. Issu du rapprochement, en 1987, des entreprises Moët Hennessy, elle-même née de la fusion entre le producteur de champagne Moët et Chandon et le fabricant de cognac Hennessy, et Louis Vuitton, il a pour actionnaire majoritaire le groupe Arnault, via la holding Christian Dior. Il est actuellement dirigé par l'homme d'affaires Bernard Arnault.

La firme est numéro un mondial du luxe grâce à son portefeuille de plus de soixante-dix marques de prestige dans le domaine des vins et spiritueux avec notamment Château d'Yquem, Moët & Chandon, Veuve Cliquot, Krug, Hennessy et Glenmorangie, ainsi que dans le domaine de la mode avec Louis Vuitton, Céline, Kenzo, Fendi, Guerlain, Marc Jacobs, Givenchy, Chaumet et Bulgari. Il est également présent dans le domaine des médias, avec notamment Les Échos, Le Parisien et Radio Classique, dans la distribution avec Sephora et Le Bon Marché, et dans l’hôtellerie de luxe avec notamment le palace Cheval Blanc Courchevel.

Historique

Le 3 juin 1987 à l'hôtel Plazza-Athénée, Alain Chevalier et Henri Racamier, alors respectivement patrons de Moët Hennessy et de Louis Vuitton annoncent la création de LVMH, union de leurs groupes³. Pourtant les deux hommes ne s'entendent pas, les tensions personnelles sont nombreuses et récurrentes : l'avenir de cette union est terne selon les analystes⁴. Mais cette nouvelle entité est composée, entre autres, des Parfums Christian Dior, ce qui attise la convoitise de Bernard Arnault qui espère regrouper les parfums avec la couture qu'il possède depuis le rachat suivi du démantèlement de Boussac⁵. De plus, propriétaire de Céline et Christian Lacroix depuis peu⁶, un tel groupe serait une parfaite structure pour ses acquisitions récentes. Jouant sur les divergences des deux fondateurs, Bernard Arnault présente une offre à Alain Chevalier qui refuse tout net⁴.

En s'associant avec le brasseur Guinness, Bernard Arnault créé une nouvelle société avec l'aval d'Henry Racamier⁵, coquille vide destinée à racheter des actions LVMH : c'est chose faite en quelques mois, où après le krach d'octobre 1987, la nouvelle entreprise possède plus de 40 % des actions du groupe de luxe, achetées pour un prix modique⁷. Il ne reste plus à Bernard Arnault qu'à se séparer de Guinness puis des deux fondateurs Chevalier et Racamier⁵ : après maintes péripéties juridiques, Bernard Arnault devient officiellement patron de LVMH en avril 1990⁷. En 1994, il achète la maison Guerlain et en 1999, l'horloger suisse TAG Heuer⁸.

Le 10 septembre 2001, LVMH règle son litige avec PPR (devenu KERING le 22 mars 2013) en lui cédant les 20 % de sa participation dans le Gucci Group. En 2002, LVMH revend Pommery au groupe Vranken Monopole. En novembre 2004, LVMH lance, avec succès, une OPA sur Glenmorangie. En 2008, il acquiert Hublot un autre horloger suisse⁹. Le 14 octobre 2010 LVMH détient 14 % du capital d'Hermès, participation qui est vendue en 2013.

En 2011, l'horloger italien Bulgari et le maroquinier français Berluti passent dans le giron de LVMH. En juillet 2013, l'italien Loro Piana (it) spécialisé dans le vêtement en cachemire rejoint LVMH¹⁰. Le 30 juin 2014, LVMH détient 23,2 % du capital d'Hermès. En septembre, LVMH et Hermès règlent leur litige. Le premier sort du capital du second en distribuant ses actions Hermès à ses actionnaires.

À l'exception notable de Christian Lacroix, propriété personnelle de Bernard Arnault lors de sa création, le but de ce groupe est clairement d'acheter des marques plutôt que d'en fonder, puis de multiplier les synergies entre elles¹¹. En 2014 ouvre la Fondation d'entreprise Louis Vuitton.

En avril 2015, LVMH acquiert, à travers L Capital Asia, un fonds d'investissement contrôlé par LVMH, M1 Fashion et Pepe Jeans¹², puis en juillet 2015, il rachète, en propre, 5 % de la société des bains de mer de Monaco¹³. En octobre 2015, LVMH acquiert Le Parisien pour environ 50 millions d'euros, renforçant ainsi son pôle presse qui possède déjà Les Échos¹⁴. En juillet 2016, LVMH vend les marques Donna Karan et DKNY pour 650 millions de dollars à G-III Apparel¹⁵.

En octobre 2016, LVMH annonce l'acquisition pour 640 millions de dollars de 80 % Rimowa, une entreprise allemande spécialisée dans les bagages^16,17.

En mars 2017, LVMH acquiert une participation majoritaire dans la Maison Francis Kurkdjian, entreprise de parfumerie haut-de-gamme créée en 2009, pour un montant inconnu¹⁸. Le même mois De Beers annonce le rachat, à LVMH, de leur co-entreprise De Beers Diamond Jewellers, comprenant 32 boutiques, pour un montant non-dévoilé¹⁹.

En avril 2017, LVMH annonce l'acquisition de la maison de couture Christian Dior, détenue par le groupe Christian Dior pour 6,5 milliards d'euros. Dans le même temps, Bernard Arnault, via le Groupe Familial Arnault, va passer sa participation dans le groupe Christian Dior de 74,1 % à 100 %, le groupe Christian Dior détenant une participation de 41 % dans LVMH. Enfin toujours en parallèle, le Groupe Familial Arnault annonce vendre sa participation de 8 % dans Hermès²⁰.

Présentation générale

Détenu à 46,6 %²¹ par le Groupe Arnault au travers de sa holding Christian Dior SA, et donc par Bernard Arnault, LVMH emploie en 2015 près de 125 000 personnes et possède 3 860 magasins dans le monde à fin 2015. Avec un chiffre d’affaires de 35,7 milliards de dollars en 2015, LVMH occupe la première place du classement des acteurs de luxe de Deloitte dans le cadre de son étude mondiale Global Powers of Luxury Goods^22,23.

Le groupe s'est fortement développé par la croissance de ses marques Louis Vuitton, Moët & Chandon, Ruinart, Veuve Clicquot, Hennessy, Guerlain, Parfums Christian Dior, Givenchy, Kenzo, Céline ou Berluti. Il a notamment acquis en 1999 la marque horlogère suisse TAG Heuer, en 2004 la marque de whisky écossais Glenmorangie et en 2008 la firme horlogère Hublot.

Le groupe possède également un grand nombre de participations dans plusieurs secteurs à travers ses fonds d'investissement L Capital et L Capital Asia.

Le groupe est le chef de file mondial de l'industrie du luxe en termes de chiffre d'affaires²⁴.

Secteurs d'activités

Le groupe est organisé autour de six pôles d'activités²⁵ :

• vins et spiritueux
• mode et maroquinerie
• parfums et cosmétiques
• montres et joaillerie
• distribution sélective
• Hôtellerie et autres activités

Vins et spiritueux

Ce pôle regroupe des marques d'alcools comme

• Hennessy dans le cognac créé en 1765;
• la vodka Belvedere créé en 1993 ;
• le whisky Ardbeg créé en 1815;
• le whisky Glenmorangie créé en 1843;
• la tequila Volcan de mi Tierra créé en 2017
• les alcools blancs chinois Wenjun créé en 2017.

Il est très présent dans le vin de Champagne avec

• Moët & Chandon créé en 1743,
• Dom Pérignon créé en 1668,
• Mercier créé en 1858,
• Veuve Clicquot-Ponsardin créé en 1772,
• Krug créé en 1843
• Maison Ruinart créé en 1729.

Il a vendu en revanche la Maison Pommery en 2002 et la Maison Montaudon (mais pas les vignobles qui servaient à sa production).

La production viticole couvre aussi d'autres vignobles avec

• le Château Cheval Blanc à Saint-Émilion créé en 1832,
• le Château d'Yquem créé en 1593,
• le domaine du Clos des Lambrays en Bourgogne créé en 1365²⁶,
• le domaine Cloudy Bay en Nouvelle-Zélande créé en 1985,
• Cape Mentelle en Australie créé en 1970,
• Chandon Australia en Australie créé en 1980
• Chandon Argentina en Argentine créé en 1959
• Terrazas de los Andes en Argentine créé en 1999
• Cheval des Andes en Argentine créé en 1999,
• Chandon Brazil au Brésil créé en 1973
• Chandon California en Californie créé en 1973
• Newton Vineyard en Californie créé en 1977
• Colgin Cellars en Californie créé en 1992
• Chandon China en Chine créé en 2013
• Ao Yun en Chine créé en 2013
• Bodega Numanthia en Espagne créé en 1998
• Chandon India en Inde créé en 2014

Mode et maroquinerie

Dans le secteur de la mode, le groupe LVMH possède les marques

• Arnys, le tailleur parisien de la rue de Sèvres racheté en 2012 afin de l'associer à Berluti²⁷ et en 2016, le groupe achète la marque A & Me. Mais après la collection présentée pour l'hiver 2017 offerte par Karl Lagerfeld, le groupe LVMH ferme A & Me.^{[réf. nécessaire]}
• Berluti créé en 1895 et racheté en 2011,
• Céline créé en 1945,
• Christian Dior créé en 1947,
• Edun créé en 2005,
• Emilio Pucci créé en 1947,
• Fendi créé en 1925,
• Givenchy créé en 1952,
• Kenzo créé en 1970,
• Loewe créé en 1846,
• Louis Vuitton créé en 1854,
• Loro Piana créé en 1924,
• Marc Jacobs créé en 1984,
• Moynat créé en 1849,
• Nicholas Kirkwood créé en 2004,
• Nowness créé en 2010,
• Rimowa créé en 1898,
• Thomas Pink créé en 1984,

Louis Vuitton, avec sept milliards d'euros pour 2012, représente les trois-quarts du chiffre d'affaires de la division « Mode et maroquinerie »²⁸ et la moitié des profits du groupe LVMH²⁹.

En 2009 le groupe prend possession de la marque Edun³⁰. Le 9 juillet 2013, le groupe rachète 80 % de la maison italienne, spécialisée dans le cachemire, Loro Piana pour 2 milliards d'euros, le solde de l'actionnariat restant dans les mains de la famille fondatrice. Le 24 février 2014 le Groupe annonce son entrée au capital de la marque italienne Marco de Vincenzo à hauteur de 45 % ³¹. En avril 2017, LVMH rachète Dior pour la somme de 6,5 milliards d'euros³².

Parfums et cosmétiques

LVMH possède les marques suivantes :

• Acqua di Parma créé en 1916
• Benefit Cosmetics créé en 1976
• Parfums Christian Dior créé en 1947
• Emilio Pucci Parfums créé en 1947
• Fendi Perfumes créé en 1925
• Fenty Beauty by Rihanna créé en 2017
• Fresh créé en 1991
• Parfums Givenchy créé en 1957
• Guerlain créé en 1828
• Kat Von D Beauty créé en 2008
• Kenzo Parfums créé en 1988
• Perfumes Loewe créé en 1972
• Maison Francis Kurkdjian créé en 2009
• Make Up for Ever créé en 1984
• Nude créé en 2007

En 2010, LVMH souhaite vendre La Brosse et Dupont³³.

Les marques Bliss, Hard Candy, Urban Decay, acquises au début des années 2000, ont été revendues depuis.

Montres et joaillerie

Le groupe est présent dans l'horlogerie et la joaillerie avec les marques

• Bvlgari, créé en 1884, rachetée en février 2011 pour quatre milliards d'euros³⁴.
• Chaumet, créé en 1780
• De Beers Diamond Jewellers, créé en 2001
• Fred, créé en 1936
• Hublot créé en 1980,
• TAG Heuer, créé en 1860, marque la plus rentable du pôle « Montres et joaillerie »³⁵,
• Zenith, créé en 1865

La marque Omas a été revendue en 2007.

En 2015, le chiffre d'affaires du pôle montres et joaillerie s'est élevé à plus de 3,3 milliards d'euros, réalisé notamment dans les 395 magasins de ses différentes marques ³⁶.

Fin novembre 2015, LVMH indique avoir pris une participation minoritaire dans le joaillier italien Repossi³⁷.

Distribution sélective

Principales enseignes de distribution sélective :

• Le Bon Marché Rive Gauche, créé en 1852
• DFS (Duty Free Shoppers Group) (en), créé en 1960
• La Grande Épicerie de Paris, créé en 1923
• La Samaritaine, créé en 1870
• Sephora, créé en 1969
• Starboard Cruise Services, créé en 1958
• Franck et Fils jusque fin 2017

En 2015, le pôle distribution sélective a enregistré un chiffre d'affaires de plus de 11,2 milliards d'euros, réparti dans 1 679 magains dans le monde³⁶.

Hôtellerie et autres activités

En avril 2010, le groupe créé la filiale LVMH Hotel Management destinée à gérer les hôtels de luxe de l'entreprise.
Le premier a ouvert bien avant à Courchevel sous le nom de Cheval Blanc. Cet établissement classé Palace est suivi d'un autre aux Maldives, un à St-Barth puis des projets Paris et Oman³⁸. Ces hôtels sont tous uniques et jamais sur le même modèle. Cela fait partie de la volonté commerciale du groupe de créer des synergies avec les cosmétiques, les vins… ces lieux sont des vitrines pour les marques du groupe. Ainsi à Courchevel, l'hôtel dispose d'une boutique Vuitton, une boutique Dior, un espace pour Berluti et le spa est sous l'enseigne Guerlain³⁹.

• Société d'exploitation des hôtels Cheval Blanc, créé en 2006
  • Hôtel Cheval Blanc à Courchevel
  • Hôtel Cheval Blanc à Saint-Barth
  • Hôtel Cheval Blanc (Maldives) également appelé Hôtel Cheval Blanc Rhandeli situé sur l’atoll de Noonu⁴⁰
  • Hôtel Cheval Blanc (Paris), quai du Louvre, dans les murs de l’ex-Samaritaine^41,42

Le groupe est également présent dans les médias avec

• le Groupe Les Échos, créé en 1908
  • Les Échos,
  • Investir Magazine, créé en 1974
  • Radio Classique, créé en 1983
  • Connaissance des arts, créé en 1952
• Le Parisien, créé en 1944 qui a été racheté en 2015⁴³.

Le groupe est actif dans le domaine des loisirs avec

• le Jardin d'Acclimatation à Paris (16^e), dans le Bois de Boulogne, créé en 1860.
• Royal Van Lent, créé en 1849, fabrique des super-yachts de luxe sous la marque Feadship.
• Caffè-Pasticceria Cova, créé en 1817, une pâtisserie milanaise achetée en juin 2013⁴⁴.

Direction de l'entreprise

Conseil d'administration

En 2016, le conseil d'administration de LVMH est composé de⁴⁵:

• Bernard Arnault, président-directeur général
• Pierre Godé, vice-président
• Antonio Belloni, directeur général délégué
• Antoine Arnault, fils de Bernard Arnault
• Delphine Arnault, fille de Bernard Arnault
• Nicolas Bazire
• Bernadette Chirac
• Nicholas Clive Worms
• Charles de Croisset
• Diego Della Valle
• Albert Frère
• Marie-Josée Kravis
• Lord Powell of Bayswater
• Marie-Laure Sauty de Chalon
• Yves-Thibault de Silguy
• Francesco Trapani
• Hubert Védrine

Comité exécutif

En 2016, le Comité exécutif de LVMH est composé de⁴⁶:

• Bernard Arnault, président-directeur général (rémunération 2009 : 9 150 456 €)
• Antonio Belloni, directeur général délégué (rémunération 2009 : 7 122 948 €)
• Nicolas Bazire, Développement & Acquisitions
• Michael Burke, Louis Vuitton
• Chantal Gaemperle, Ressources Humaines et Synergies
• Jean-Jacques Guiony, Finances

• Chris de Lapuente, Sephora
• Christophe Navarre, Vins & Spiritueux
• Daniel Piette, Fonds d'investissement
• Pierre-Yves Roussel, Mode
• Philippe Schaus, DFS
• Jean-Baptiste Voisin, stratégie

Actionnaires

À fin 2015 :

• Groupe Arnault, via Holding Christian Dior : 46,6 %
• Institutionnels étrangers : 33,8 %
• Institutionnels français : 13,5 %
• Personnes physiques: 5,2 %
• Autocontrôle : 0,9 %

Données financières

Données financières en millions d'euros⁴⁷

Années	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	201448	2015	201649	2017
Chiffre d'affaires	12 693	11 962	12 623	13 962	15 306	16 481	17 193	17 053	20 320	23 659	28 103	29 149	30 638	35 664	37600	42636
Résultat d'exploitation	NC	2 182	2 420	2 894	NC	NC	NC	NC	NC	NC	NC	NC	NC	NC
Résultat net part du groupe	556	723	1 194	1 440	1 879	2 025	2 026	1 755	3 032	3 065	3 424	3 436	2 950	3 573	3981	5129
Capitaux propres part de groupe	7 070	7 034	7 782	9 459	10 603	11 590	13 793	14 785	18 204	23 512	25 666	NC	23003	25799	27903
Dettes financières à long terme	5 800	4 207	4 188	3 747	3 235	2 477	3 738	4 077	2 730	4 702	4 363	3 145	4805	4235	3265

En 2012, le groupe LVMH a payé un total de 1 820 millions d’euros d’impôts sur les sociétés⁵⁰. Son PDG affirme que le groupe paye plus d’un milliard d’euros sur les sociétés en France⁵¹.

Le groupe LVMH détient le plus de filiales dans les paradis fiscaux, devant BNP Paribas ⁵².

Communication

Mécénat

Le groupe LVMH procède chaque année à des actions de mécénat.

En 2014, le groupe inaugure la Fondation d'entreprise Louis Vuitton un batiment ultra moderne construit à cet effet au bois de Boulogne pour promouvoir l'art et la culture et pérenniser les actions de mécénat du groupe.

En 2018, il a financé à 80% environ l'acquisition par le musée du Louvre du Livre d'Heures de François Ier.

Activité de lobbying auprès des institutions de l'Union européenne

LVMH Publica SA est inscrit depuis 2009 au registre de transparence des représentants d'intérêts auprès de la Commission européenne. Elle déclare en 2015 pour cette activité des dépenses d'un montant compris entre 1 500 000 et 1 750 000 euros⁵³.

Polémiques

En mai 2009, une polémique éclate lorsqu’il apparaît que le groupe LVMH fait partie, grâce à son secteur cognac, des 24 principaux bénéficiaires français (ceux qui perçoivent une subvention de plus de cinq millions d'euros) de la Politique agricole commune (PAC)⁵⁴.

En octobre 2010, LVMH entre, de manière dissimulée, au capital d’Hermès⁵⁵.

En 2016, alors que LVMH fait de l'origine française de ses produits un argument commercial, le documentaire satirique Merci Patron ! critique la gestion sociale de Bernard Arnault, révélant que de très nombreux produits sont en réalité confectionnés en Pologne, à Madagascar ou en Asie, pendant que les usines françaises ferment. Alors que la presse⁵⁶, les critiques⁵⁷ et les spectateurs⁵⁸ soulignent ce film, Bernard Arnault fait pression sur les médias dépendants de son groupe pour ne pas médiatiser l'affaire⁵⁹.

En 2016 également, LVMH est accusé de condamner l’entreprise Logo de Morez (172 personnes) à la fermeture en refusant de renouveler les licences des marques Fred et TAG Heuer^60,61,62.

Notes et références

Voir aussi

Bibliographie

• Stéphane Marchand, Les Guerres du luxe, Fayard, mai 2001, 382 p. (ISBN 978-2213609539)

Articles connexes

• Fondation Louis-Vuitton
• LVMH Recherche

Liens externes