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Facebook - Réseaux social

Facebook est une société américaine créée en 2004 par Mark Zuckerberg. Initialement concentrée sur le réseau social Facebook, la compagnie a racheté Instagram en 2012, ainsi que WhatsApp et Oculus VR en 2014.

Histoire

La société a enlevé la particule « The » de son nom après l'achat du nom de domaine facebook.com en 2005 pour 200 000 dollars5.

En avril 2006, Jeff Hammerbach, mathématicien auparavant employé par Bear Stearns pour développer du Trading algorithmique à des fins de trading haute fréquence, est embauché par Facebook, qui dispose alors de moins de 100 salariés, afin d'analyser les données des utilisateurs et développer des programmes permettant un meilleur ciblage publicitaire. Il quitte en 2008 la firme pour cofonder Cloudera6.

Le 2 octobre 2008, Facebook annonce l'implantation de son siège international à Dublin, en Irlande (pour les marchés européens, africains et moyen-orientaux)7,8. Le 9 octobre 2008, Facebook annonce l'ouverture d'un bureau à Paris.

Le 8 août 2010, Facebook achète 19 brevets à Friendster pour 40 millions de dollars9.

Début janvier 2011, Facebook a été valorisé 50 milliards de dollars américains10.

En mars 2011, Facebook se lance dans la vidéo à la demande (VàD)11.

En avril, Facebook lance l'Open Compute Project, organisation destinée à normaliser les infrastructures dans ses datacenters.

Le 2 août 2011, Facebook achète la société Push Pop Press12 spécialisée dans la publication de contenus interactifs sur les terminaux iOS et qui a notamment collaboré avec Al Gore pour publier son dernier livre Our Choice (titre français : Choisir, maintenant), traitant des solutions existantes pour vaincre la crise climatique13. Cette société avait été fondée par deux anciens salariés d'Apple.

En mars 2012, Facebook a annoncé l'App Center, une boutique en ligne sur mobile vendant des « apps » se connectant à Facebook. La boutique sera disponible pour les possesseurs d'iPhone, de terminaux Android ou de toute personne utilisant Internet sur mobile14et Windows. En avril, Facebook a acheté l'application Instagram pour un milliard de dollars américains15.

Début mai 2012, Facebook a acquis la start-up Glancee, plateforme de découverte sociale16.

En février 2014, Facebook annonce l'acquisition de WhatsApp pour 19 milliards de dollars, dont 4 milliards en cash et 15 en échange d'actions17.

Le 25 mars 2014, Facebook annonce l'acquisition d'Oculus VR, la société à l'origine du casque de réalité virtuelle Oculus Rift, pour 2 milliards de dollars, dont 400 millions en cash18.

Facebook s'intéresse également de près aux nouvelles technologies. Ainsi, en 2014, Mark Zuckerberg, a participé avec l'acteur Ashton Kutcher et l'entrepreneur Elon Musk à une levée de fonds pour soutenir les activités de Vicarious (en), startup spécialisée dans l'intelligence artificielle19,20. Le groupe a d'ailleurs recruté en décembre 2013, Yann LeCun, l'un des spécialistes français de l'intelligence artificielle et de la robotique, pour diriger son laboratoire de recherche dédié à ce domaine21. En juin 2015, le groupe annonce l'ouverture à Paris d'un laboratoire de recherche dédié à l'intelligence artificielle22.

Lundi 9 juin 2014, le groupe annonce avoir embauché David Marcus23, le patron de PayPal, la filiale de paiement d'eBay23,24. Le groupe espère ainsi mieux maîtriser la chaîne de paiements et se positionner comme intermédiaire entre les banques et leurs utilisateurs25.

Le 28 septembre 2016 Google, Facebook, IBM, Microsoft et Amazon officialisent dans un communiqué commun la création du « Partnership on Artificial Intelligence to Benefit People and Society » (« partenariat pour l’intelligence artificielle au bénéfice des citoyens et de la société »). Ce partenariat prendra la forme d’une organisation à but non lucratif, qui « mènera des recherches, recommandera de bonnes pratiques, et publiera les résultats de ses recherches sous une licence ouverte »26.

Le 10 octobre 2016, le groupe lance officiellement son réseau social payant à destination des entreprises nommé Workplace by Facebook27.

En avril 2018, le cabinet d'avocats Koskie Minsky LLP entreprend un recours collectif (action collective) contre Facebook28. La réclamation allègue que Facebook était conscient que sa plateforme pouvait promptement et aisément être utilisée par une tierce partie pour voler les informations personnelles des utilisateurs.

en juillet 2018 Facebook connait une chute de plus de 100 milliards de $, suite à l'annonce de ses resultats inferieur aux attentes.

Identité visuelle (logo)

  • Logo de [thefacebook] du 4 février 2004 au 31 juillet 2005.

  • Logo de Facebook du 1er août 2005 au 30 juin 2015.

  • Logo de Facebook depuis le 1er juillet 2015.

Introduction en bourse (IPO)

L'entrée en bourse du titre Facebook le 18 mai 2012 fut un des événements majeurs de 2012 sur les marchés financiers. L'IPO Facebook a suscité un buzz médiatique. L'action a été inscrite à 38 $29 à Wall Street soit une valorisation de 104 milliards de dollars30, la plus grande valeur connue à ce jour pour une société nouvellement cotée de manière publique31. 421 millions d'actions ont été mises en vente, pour un total de presque 16 milliards de dollars.

L'action baisse dès les premiers jours de cotation. Le 29 mai 2012, vers 12 h 20, l'action coûte 29,52 $29, soit une baisse de 22,3 %. Les doutes sur la transparence de la firme s'intensifient et les premiers investisseurs s'estimant floués entament des poursuites à l'encontre des banques émettrices. Les plus petits actionnaires n'étant pas prévenus que l'IPO serait difficile, des centaines d'entre eux ont porté plainte. La SEC et la FINRA, se charge de l'affaire qui s'impose comme l'une des plus grandes catastrophes financières commises par une entreprise dont l'activité se limite à l'internet du XXIe siècle. L'idée de l'éclatement d'une seconde bulle Internet est en train d'émerger32.

Le titre continue de perdre en valeur pour descendre à 19 dollars trois mois après l'IPO33.

Le 28 janvier 2016, l'action cotait 97 dollars à l'ouverture.

Le 17 mars 2017, un sonneur d'alerte dévoile ce qui sera nommé dans l'actualité l'affaire Cambridge Analytica. Il s'agit d'un cabinet de conseil politique qui aurait eu accès, de manière détournée, aux données personnelles de près de 87 millions d'utilisateurs de Facebook, dont 600 000 comptes utilisateurs au Canada34. En date du 4 avril 2018, la valeur en bourse de Facebook accusait un effacement de plus de 100 milliards de dollars alors que l'action subissait une baisse de près de 16%.

Acquisitions

Article détaillé : Liste des acquisitions de Facebook.

Facebook, comme Google et Apple, a depuis sa fondation racheté de nombreuses entreprises pour alimenter sa croissance, élargir sa base d'utilisateurs et développer de nouvelles technologies. Parmi ses acquisitions on peut citer Instagram 35, WhatsApp 36 et Oculus VR (qui édite l'Oculus Rift) 37.

Capital

En octobre 2007, Microsoft a acheté 1,7 % de Facebook pour la somme de 240 millions de dollars, valorisant la société à hauteur d'environ 15 milliards de dollars38. Avec environ 60 millions de fiches à cette date, cela représente une valorisation d'environ 250 dollars par fiche, mais a permis à Microsoft de devenir l'unique fournisseur de publicités de Facebook38. Grâce à cet actionnariat, Microsoft va pouvoir mettre en place son moteur de recherche Bing et ainsi avoir une meilleure exposition aux yeux des internautes afin de concurrencer Google, laissant le marché publicitaire à Facebook.

En octobre 2010, Facebook pesait plus de 32 milliards de dollars39 et en janvier 2011, l'entreprise vaudrait 50 milliards de dollars, d'après un de ses communiqués40. Début mai 2017 la capitalisation est d'environ 434 milliards de dollars. La capitalisation boursière de Facebook atteint un sommet historique le 25 Juillet 2018 à 217,50 $ l'action, soit 631,185 milliards $. Suite à la publication de résultats financier légèrement inférieurs aux attentes, l'action chute jusqu'à -23 % en cotation après fermeture de la bourse de New York le soir du 25 Juillet 2018. Au 26 Juillet 2018, l'action évolue en dessous des 176 $, réalisant une performance de -20 %, soit une évaporation de 126,137 milliards $ de sa capitalisation boursière qui n'est plus que de 504,948 milliards $.

Fin 2010, l'actionnariat se répartit de la façon suivante, sur la base d'une capitalisation de 50 milliards de dollars41[réf. insuffisante] :

  • Salariés de Facebook : 30 %, soit 15 milliards de dollars
  • Mark Zuckerberg (cofondateur et PDG) : 29,3 %42, soit 14,65 milliards de dollars
  • Digital Sky Technologies (fonds d'investissement russe) : 10 %, soit 5 milliards de dollars
  • Dustin Moskovitz (cofondateur): 6 %, soit 3 milliards de dollars
  • Eduardo Saverin (cofondateur) : 5 %, soit 2,5 milliards de dollars
  • Sean Parker (fondateur de Napster) : 4 %, soit 2 milliards de dollars
  • Peter Thiel (cofondateur de Paypal et président du hedge fund Clarium Capital) : 3 %, soit 1,5 milliard de dollars
  • Clients de Goldman Sachs : 3 % soit 1,5 milliard de dollars
  • Bono (le chanteur de U2) : 1,5 %, soit 750 millions de dollars
  • Goldman Sachs : 0,8 %, soit 400 millions de dollars
  • Autres : 4,4 %, soit 4,85 milliards de dollars

Optimisation fiscale

En novembre 2017, Facebook est cité dans l'affaire des Paradise Papers. Si l'installation de son siège social européen en Irlande pour bénéficier d'un taux réduit d'imposition (12,5 %) était déjà connue, il apparaît que les profits de Facebook sont rapatriés aux îles Caïmans (via Facebook Ireland Holdings), où ils ne sont pas taxés43.

Ce montage imaginé par la société Appleby suppose que les réunions d'actionnaires et le conseil d'administration se tiennent physiquement aux îles Caïmans, ce qui ne semble pas être le cas44.

Notes et références

  1. http://investor.fb.com/secfiling.cfm?filingID=1326801-15-19&CIK=1326801 [archive]
  2. http://investor.fb.com/secfiling.cfm?filingID=1326801-15-19&CIK=1326801 [archive]
  3. http://investor.fb.com/secfiling.cfm?filingID=1326801-15-19&CIK=1326801 [archive]
  4. https://newsroom.fb.com/company-info/ [archive]
  5. (en) Williams, Chris, « Facebook wins Manx battle for face-book.com » [archive], The Register, 1er octobre 2007 (consulté le 13 juin 2008)
  6. (en) This Tech Bubble Is Different [archive] - Business Week, 14 avril 2011
  7. (en) Facebook to set up international HQ in Dublin [archive], The Irish Times, 3 octobre 2008.
  8. (en) Facebook to Establish International Headquarters in Dublin, Ireland [archive] - Communiqué de presse Facebook, 2 octobre 2008
  9. Facebook s'offre 18 brevets pour se protéger d'éventuels procès [archive], le 8 août 2010 sur Numerama
  10. Facebook, le réseau social qui vaut déjà 50 milliards de dollars [archive] - Les Échos, 4 janvier 2011
  11. Facebook se lance dans la VOD par amour du cinéma [archive] - 20 minutes, 9 mars 2011
  12. « Facebook rachète le service Push Pop Press » [archive], 3 août 2011 (consulté le 3 août 2011)
  13. « Push Pop Press bouscule les codes de l’édition numérique avec l’aide d’Al Gore » [archive], 2 mai 2011 (consulté le 3 août 2011)
  14. (en) « L'appstore Facebook se lance au milieu de la guerre des stores d'application. » [archive], sur BBC News, 10 mai 2012
  15. (en) Stern, Joanna, « Facebook a acheté Instagram 1000000000 $ » [archive], ABC News, 9 avril 2012 (consulté le 27 avril 2012)
  16. https://www.pcmag.com/article2/0,2817,2404024,00.asp [archive]
  17. Facebook to buy WhatsApp for $19 billion in deal shocker [archive], Gerry Shih et Sarah Mcbride, Reuters, 20 février 2014
  18. Facebook to buy virtual reality goggles maker for $2 billion [archive], Alexei Oreskovic et Malathi Nayak, Reuters, 25 mars 2014
  19. http://www.numerama.com/magazine/28872-mark-zuckerberg-investit-dans-l-intelligence-artificielle.html [archive]
  20. http://blogs.wsj.com/digits/2014/03/21/zuckerberg-musk-invest-in-artificial-intelligence-company-vicarious/ [archive]
  21. https://www.facebook.com/yann.lecun/posts/10151728212367143 [archive]
  22. Facebook ouvre un laboratoire d’intelligence artificielle à Paris [archive]
  23. a et b David Marcus, « I thought long and hard about how I could express... » [archive], 9 juin 2014
  24. http://www.latribune.fr/technos-medias/20140610trib000834254/david-marcus-le-patron-de-paypal-qui-passe-chez-facebook.html [archive]
  25. http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2014/06/11/01007-20140611ARTFIG00064-la-grande-bataille-du-paiement-sur-le-mobile-est-imminente.php [archive]
  26. Intelligence artificielle : les géants du Web lancent un partenariat sur l’éthique [archive], le Monde, 28 septembre 2016
  27. Facebook lance Workplace, un réseau social pour les entreprises [archive]
  28. « Recours collectif contre Facebook au Canada » [archive], sur www.recours-collectif.info (consulté le 28 avril 2018)
  29. a et b Facebook sous les 30 $US [archive] - LesAffaires.com, 29 mai 2012
  30. Entrée en Bourse décevante pour Facebook [archive] - Le Monde, 18 mai 2012
  31. (en) Andrew Tangel and Walter Hamilton, « Les enjeux sont élevés dès le premier jour dans la négociation de Facebook » [archive], Los Angeles Times, 17 mai 2012
  32. Christine Lejoux, « Facebook, Zynga... La bulle Internet est-elle en train d'éclater, comme en 2000 ? » [archive], La Tribune, 1er août 2012
  33. La dégringolade se poursuit pour l'action Facebook [archive] - Les Échos, 17 août 2012
  34. Zone International - ICI.Radio-Canada.ca, « Scandale Facebook : Cambridge Analytica a accédé aux données de plus de 600 000 Canadiens » [archive], sur Radio-Canada.ca (consulté le 4 avril 2018)
  35. Facebook boucle l'achat d'Instagram [archive], Le Monde, 23 juillet 2013
  36. Les 10 chiffres chocs du rachat de WhatsApp par Facebook [archive], Le Figaro, 20 février 2014
  37. Nicolas Jaimes, Facebook annonce l'acquisition d'Oculus VR pour 2 milliards de dollars [archive], Journal du Net, 26 mars 2014
  38. a et b Microsoft investit 240 millions de dollars dans Facebook, valorisé à 15 milliards [archive] - AFP, 25 octobre 2007
  39. (en) Facebook Research [archive] - SharesPost
  40. Facebook, le site qui vaut 50 milliards de dollars [archive] - Le Monde, 22 janvier 2011
  41. Les actionnaires de Facebook sont (virtuellement) riches, très riches... [archive] - Devenir Rentier, 31 janvier 2011
  42. Facebook: Zuckerberg détient 29,3 % [archive] - Le Figaro, 13 février 2013
  43. Alexandre Pouchard, « « Paradise Papers » : Apple, Nike, Whirlpool… Leurs trucs et astuces pour échapper à l’impôt », Le Monde.fr,‎ 7 novembre 2017 (ISSN 1950-6244, lire en ligne [archive])
  44. Anne Michel, « Comment Appleby aide Facebook à rapatrier ses profits aux Caïmans », Le Monde.fr,‎ 7 novembre 2017 (ISSN 1950-6244, lire en ligne [archive])

Annexes

Articles connexes

Liens externes

Bibliographie

  • Gilles Tanguy, « Peut-on encore croire au jackpot Facebook ? », Capital, no 250,‎ juillet 2012, p. 54-56.