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Accueil Adidas - Textile (Vêtements-Chaussures)

Adidas - Textile (Vêtements-Chaussures)

Adidas est une firme allemande fondée en 1949 par Adolf Dassler, spécialisée dans la fabrication d'articles de sport, basée à Herzogenaurach en Bavière.

Elle est mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », en raison des trois bandes parallèles qui constituent son logo. Principal concurrent de Nike, le leader du secteur, Adidas est l'un des équipementiers sportifs les plus connus au monde.

Sommaire

1 Historique
2 Identité visuelle
3 Produits
4 Équipementier officiel
4.1 Athlétisme
4.2 Basket-ball
4.3 Boxe
4.4 Cricket
4.5 Cyclisme
4.6 Football
4.7 Football américain professionnel et universitaire
4.8 Handball
4.9 Natation
4.10 Rugby
4.11 Skateboard
4.12 Tennis
4.13 Tennis de table
5 Dirigeants
6 Données financières
7 Communication
7.1 Activité de lobbying
7.1.1 Auprès des institutions de l'Union européenne
7.1.2 Aux États-Unis
8 Adidas en France
9 Controverses
9.1 Affaire Adidas
9.2 Processus de fabrication
9.3 Modèle de chaussure controversé
10 Dans la culture populaire
11 Notes et références
12 Voir aussi
12.1 Bibliographie
12.2 Articles connexes
12.3 Liens externes

Historique

Adolf Dassler (plus connu sous le nom d'Adi Dassler), fils d'un savetier bavarois, commence à fabriquer des chaussures de sport au début des années 19204.
Sculpture en bronze d'Adolf Dassler au Adi Dassler Stadium, à Herzogenaurach (Bavière).

En 1924, les frères Adolf et Rudolf Dassler fondent l'entreprise « Schuhfabrik Gebrueder Dassler » (fabrique de chaussures des frères Dassler) à Herzogenaurach près de Nuremberg. Ils en sont propriétaires, chacun pour moitié, et la gèrent ensemble.[réf. nécessaire] Adolf est chargé de créer les chaussures et d'organiser leur fabrication. Rudolf lui gère la vente à travers toute l'Allemagne et réussit même à les exporter. Leur entreprise est florissante. En 1936, aux Jeux olympiques de Berlin, l'athlète américain Jesse Owens gagne quatre médailles d'or, alors qu'il porte des espadrilles faites par l'un des Dassler. Selon la légende, ce serait Adolf qui les aurait fabriquées.[réf. nécessaire] Alors qu'Hitler arrive au pouvoir, ils rejoignent le Parti national-socialiste des travailleurs allemands. Puis vient la Seconde Guerre mondiale. Bien que quadragénaire, les frères Dassler sont mobilisés et obligés de s'éloigner de leur entreprise.[réf. nécessaire]

Pendant la Seconde Guerre mondiale, la gestion de l'entreprise échoit alors à leurs épouses respectives. De statuts d'épouses, elles passent ainsi au statut de co-gérantes. Pendant cette période, l'entreprise doit son salut aux commandes de l'armée nazie (chaussures et bottes pour les soldats). En 1945, lorsque les frères Dassler reviennent à Herzogenaurach, il est devenu impossible de réconcilier les deux femmes. Par ailleurs, Rudi, ardent nazi, est soupçonné au moment où il se voit fait prisonnier par les Alliés (les Américains), d'être un SS. Ce n'est autre qu'Adi qui aurait donné ces informations aux Américains. Les deux frères décident donc par la suite de liquider l'entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler et de la partager en deux parties égales. Ils font construire des cloisons pour diviser les locaux et se partagent les machines.[réf. nécessaire]
Le logo Adidas utilisé jusqu'en 1997, puis seulement pour les collections Adidas Originals.

Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée l'entreprise qui portera officiellement le nom d’Adidas AG à partir du 18 août 1949, date de création officielle de la société (avec à l'époque 47 employés), ainsi que du dépôt de la chaussure aux trois bandes5. Son frère Rudolf fonde la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues. Il installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais de l'autre côté de la rivière Aurach6.
Une chaussure Adidas reconnaissable par son logo aux trois bandes.

Dans les années 1960, Horst, le fils d'Adolf, arrive à la tête de l'entreprise. Il créé la marque Arena en 1973, spécialisée dans la natation, puis en 1974 reprend le célèbre concurrent français d'Adidas, Le Coq Sportif, qui se trouve en difficulté financière. Après son décès brutal en 1987, le groupe entre dans une phase de crise.

En 1990, Adidas est au bord du gouffre. Les héritiers décident de vendre la société au français Bernard Tapie.[réf. nécessaire] Celui-ci change le logo de la marque, renouvelle les collections, revoit la politique de distribution et délocalise une partie de la production en Asie, à l'instar de ses concurrents Reebok et Nike, comprimant ainsi les coûts de fabrication. À nouveau profitable en 1993, la société est revendue à Robert Louis-Dreyfus, qui poursuit le plan de redressement de Bernard Tapie.[réf. nécessaire]

En 1998, la société est introduite en Bourse. Elle achète ensuite la marque Salomon avant de la revendre, faute de synergies réalisées, puis rachète son concurrent Reebok en 2005.

La société vaut en 2015 près de dix milliards d'euros7 à la Bourse, et talonne Nike pour la position de numéro un mondial des équipements sportifs.[réf. nécessaire] Elle reste une des dix marques les plus connues au monde7 et compte des adeptes sur les cinq continents.[réf. nécessaire]

Depuis 1970, la marque fournit les ballons de la coupe du monde de football8.

Dans les années 2000, par l'intermédiaire de son patron d'alors, Robert Louis-Dreyfus, Adidas relance la marque française Le Coq Sportif, via une société suisse d'investissement, Airesis.

En mai 2017, la société vend ses marques d'équipements de golf TaylorMade, Adams Golf et Ashworth à un fonds d'investissement pour 425 millions de dollars9.
Identité visuelle

Le premier signe distinctif de la marque apparaît en 1949, quand Adolf Dassler invente les trois bandes qui ornent le cuir des chaussures et les renforcent. Ce logo est associé au slogan « la marque aux 3 bandes ». Les années 1960 marquent la diversification de l'entreprise qui lance des ballons à sa marque en 1964, des survêtements en 1968.

C’est pour les vêtements de sport et les équipements (sacs, ballons, etc.) qu'Adidas redessine son logo : les trois bandes traversent horizontalement un trèfle à trois feuilles qui symbolise la diversité du groupe, les trois feuilles représentant les trois principales masses terrestres du monde et les trois grands marchés du groupe (les Amériques, l’Europe/l’Afrique et l’Asie).

En 1972, la marque devient le sponsor officiel des Jeux olympiques de Munich et le « trèfle » est lancé à cette occasion10.

En 1991, la marque lance, sous la nouvelle division Adidas Equipment (future Adidas Sport Performance en 2002), une ligne de chaussures et de vêtements fonctionnels orientés vers la performance. Leur logo, les « trois barres », symbolise, par la montagne, le défi et le but à atteindre. La division Originals, créée en 1993 (future Sport Héritage en 2002), remet au goût du jour le trèfle, abandonné au cours des années 1980 puis remis au goût du jour pour des séries « vintage » rééditant d’anciens best-sellers de la marque11.

Logo créé en 1949

Le « trèfle » en 1972

Logo actuel

Cliquez sur une vignette pour l’agrandir.
Produits

Adidas vend de nombreux produits grâce à son site et ses nombreux magasins à travers le monde. Elle vend essentiellement des souliers, des vêtements de sport et des équipements sportifs.
Équipementier officiel
Question book-4.svg

Cette section ne cite pas suffisamment ses sources (juillet 2008).

Adidas sponsorise une multitude de clubs et d'athlètes dans de nombreux sports [réf. nécessaire]:
Athlétisme

Adidas est sponsor de beaucoup d'athlètes mondiaux, tels que Jeremy Wariner, David Rudisha, Yohan Blake, Wilson Kiprotich, Tadesse Abraham, Jessica Ennis, Dayron Robles, Sally Pearson, mais aussi français comme Jimmy Vicaut, Romain Barras. Adolf Dassler a quant à lui personnellement créé les chaussures avec lesquelles Jesse Owens allait participer aux JO de Berlin en 1936.[réf. nécessaire]

La marque est aussi présente dans le trail et sponsorise une équipe avec notamment Sébastien Spehler.[réf. nécessaire]
Basket-ball

En 2006, Adidas devient commanditaire des trente équipes de la NBA avec un contrat de dix ans. La marque succède à Champion, Nike et Reebok. Elle équipe également les quatorze franchises de WNBA.[réf. nécessaire]

Elle sponsorise aussi de grands joueurs comme Damian Lillard, Dwight Howard, Tim Duncan, Derrick Rose, Josh Smith, Joakim Noah, James Harden ou plus récemment le rookie Andrew Wiggins.[réf. nécessaire]

En octobre 2013, Adidas devient l'équipementier officiel de la fédération française de basket-ball.[réf. nécessaire]
Boxe

Adidas équipe Prince Nassem Ahmed boxeur poids mouche anglais d'origine yéménite. En 1971, Adidas chaussait les deux boxeurs Mohamed Ali et Joe Frazier lors de leur « combat du siècle »12.
Le joueur de cricket indien Sachin Tendulkar en train de jouer avec sa batte personnalisée, fabriquée par la marque.
Cricket

Sélections nationales : Drapeau : Afrique du Sud Afrique du Sud, Drapeau de l'Angleterre Angleterre, Drapeau de l'Australie Australie, Drapeau de la Malaisie Malaisie.[réf. nécessaire]
Clubs : Drapeau de l'Inde Mumbai Indians, Drapeau de l'Inde Delhi Daredevils, Drapeau de l'Inde Pune Warriors India.[réf. nécessaire]
Joueurs : Sachin Tendulkar, Suresh Raina, Virender Sehwag.[réf. nécessaire]

Cyclisme

Adidas est l'actuel équipementier de l'équipe britannique de cyclisme sur piste.

Elle fut également l'équipementier de Sky Professionnalisme Cycling Team13 de 2010 à 2012.

Auparavant elle fut longtemps partenaire de l'Équipe cycliste T-Mobile.
Football
Maillot de l'équipe d'Allemagne de football fabriqué par Adidas.
Maillot de l'équipe d'Espagne de football fabriqué par Adidas pour la Coupe du monde de 2014.

Adidas tient des contrats de sponsoring avec de nombreux clubs dans différents championnats. Adidas équipe notamment les clubs suivants :[réf. nécessaire]
CR Flamengo, Real Madrid CF, AC Milan, Bayern Munich, Schalke 04, RSC Anderlecht, FC Basel, Football Club Lausanne-Sport, [[SE Palmeiras, CA River Plate, Athletic Club ajaccien14, RC Lens, FC Lorient, Olympique de Marseille, JS Kabylie, TP Mazembe, USM Alger, Olympique lyonnais15, Etoile sportive du sahel, Raja Club Athletic, Benfica, Fenerbahçe SK, Besiktas JK, Kayserispor, Sivasspor, Yokohama F·Marinos et tout récemment Manchester United et la Juventus et des 19 équipes de la Major League Soccer (MLS), et de nombreux autres clubs régionaux ou départementaux.

Outre Drapeau : Allemagne l'Allemagne, l'entreprise équipe aussi les équipes nationales suivantes :

Drapeau : Angola Angola[réf. nécessaire]
Drapeau : Algérie Algérie16
Drapeau : Burundi Burundi[réf. nécessaire]
Drapeau : Tchad Tchad[réf. nécessaire]
Drapeau : Comores Comores[réf. nécessaire]
Drapeau : Congo-Brazzaville Congo[réf. nécessaire]
Drapeau : Djibouti Djibouti[réf. nécessaire]
Drapeau : Égypte Égypte[réf. nécessaire]
Drapeau : Guinée équatoriale Guinée équatoriale[réf. nécessaire]
Drapeau : Érythrée Érythrée[réf. nécessaire]
Drapeau : Éthiopie Éthiopie[réf. nécessaire]
Drapeau de la Libye Libye[réf. nécessaire]
Drapeau : Madagascar Madagascar[réf. nécessaire]
Drapeau : Mauritanie Mauritanie[réf. nécessaire]
Drapeau : Maroc Maroc[réf. nécessaire]
Drapeau : Maurice Maurice[réf. nécessaire]
Drapeau : Rwanda Rwanda[réf. nécessaire]
Drapeau : Seychelles Seychelles[réf. nécessaire]
Drapeau : Somalie Somalie[réf. nécessaire]
Drapeau : Soudan Soudan[réf. nécessaire]
Drapeau : São Tomé-et-Principe Sao Tomé-et-Principe[réf. nécessaire]
Drapeau : Swaziland Swaziland[réf. nécessaire]
Drapeau : Tanzanie Tanzanie[réf. nécessaire]
Drapeau : Ouganda Ouganda[réf. nécessaire]
Drapeau : Zanzibar Zanzibar[réf. nécessaire]
Drapeau : Argentine Argentine[réf. nécessaire]
Drapeau : Colombie Colombie[réf. nécessaire]
Drapeau : Cuba Cuba[réf. nécessaire]
Drapeau : France Guyane[réf. nécessaire]
Drapeau : Mexique Mexique[réf. nécessaire]
Drapeau : Paraguay Paraguay[réf. nécessaire]
Drapeau : Saint-Christophe-et-Niévès Saint-Christophe-et-Niévès[réf. nécessaire]
Drapeau : Saint-Martin Saint-Martin[réf. nécessaire]
Drapeau : Îles Vierges britanniques Îles Vierges britanniques[réf. nécessaire]
Drapeau : Venezuela Venezuela[réf. nécessaire]
Drapeau : Japon Japon[réf. nécessaire]
Drapeau : Maldives Maldives[réf. nécessaire]
Drapeau du Népal Népal[réf. nécessaire]
Drapeau : Mongolie Mongolie[réf. nécessaire]
Drapeau : Émirats arabes unis Émirats arabes unis[réf. nécessaire]
Flag_of_Åland.svg Åland[réf. nécessaire]
Drapeau : Albanie Albanie[réf. nécessaire]
Drapeau : Andorre Andorre[réf. nécessaire]
Drapeau : Arménie Arménie[réf. nécessaire]
Drapeau : Bosnie-Herzégovine Bosnie-Herzégovine[réf. nécessaire]
Drapeau : Belgique Belgique[réf. nécessaire]
Drapeau : Biélorussie Biélorussie[réf. nécessaire]
Drapeau : Chypre Chypre[réf. nécessaire]
Drapeau : Danemark Danemark[réf. nécessaire]
Drapeau : Îles Féroé Îles Féroé[réf. nécessaire]
Drapeau : Géorgie Géorgie[réf. nécessaire]
Drapeau : Hongrie Hongrie[réf. nécessaire]
Drapeau : Israël Israël[réf. nécessaire]
Drapeau : Kazakhstan Kazakhstan[réf. nécessaire]
Drapeau : Lettonie Lettonie[réf. nécessaire]
Drapeau : Liechtenstein Liechtenstein[réf. nécessaire]
Drapeau : Luxembourg Luxembourg[réf. nécessaire]
Drapeau : Chypre du Nord Chypre du Nord[réf. nécessaire]
Drapeau de l'Irlande du Nord Irlande du Nord[réf. nécessaire]
Drapeau : Roumanie Roumanie[réf. nécessaire]
Drapeau : Russie Russie[réf. nécessaire]
Drapeau : Saint-Marin Saint-Marin[réf. nécessaire]
Drapeau : Écosse Écosse[réf. nécessaire]
Drapeau : Espagne Espagne[réf. nécessaire]
Drapeau : Suède Suède[réf. nécessaire]
Drapeau : Ukraine Ukraine[réf. nécessaire]
Drapeau : Pays de Galles Pays de Galles[réf. nécessaire]

La marque a décroché son plus gros contrat avec le club de l'AC Milan, lui permettant de rivaliser avec son concurrent Nike, qui sponsorise le FC Barcelone ou Manchester City (champion d'Angleterre en 2012 et 2014)[réf. nécessaire]

La marque est également l'équipementier historique du Bayern Munich. Le contrat avec Liverpool FC s'est arrêté à la fin de la saison 2011-2012. New Balance est maintenant le nouvel équipementier du club anglais.[réf. nécessaire]

En 2015, ils ont décroché un contrat avec Manchester United et la Juventus de Turin.

Elle sponsorise aussi de grands joueurs de football, à l'image de Kaká (Ballon d'or 2007) du AC Milan, David Beckham, Karim Benzema et Gareth Bale du Real Madrid CF,Mesut Özil du Arsenal FC, Luis Suarez du FC Barcelone , Manuel Neuer et l'égérie de la marque Lionel Messi (Ballon d'or 2009, Ballon d'or 2010 Ballon d'or 2011 Ballon d'or 2012).[réf. nécessaire]

Des évènements comme la Coupe du monde de football, Euro 2008, Euro 2012, Ligue des champions de l'UEFA, Coupe d'Afrique des nations.[réf. nécessaire]

En 2016, la marque fait signer le jeune joueur français Paul Pogba, star de la Juventus puis de Manchester United pour plusieurs dizaines de millions d'euro17, pour qu'il devienne à long terme la principale égérie d'Adidas, succédant ainsi à Messi18.
Football américain professionnel et universitaire

De nombreuses équipes universitaires de football américain telles que Miami University, Michigan, Eastern Carolina University ou UCLA sont équipées par Adidas, permettant à la marque de viser également un public étudiant et jeune.[réf. nécessaire]

En 2016 la marque allemande est devenue partenaire des neufs équipes de la Ligue Canadienne de Football .
Handball

Drapeau : Allemagne THW Kiel[réf. nécessaire]
Drapeau : Allemagne TSV Hannover-Burgdorf[réf. nécessaire]
Drapeau : Allemagne TuS Nettelstedt-Lübbecke[réf. nécessaire]
Drapeau : Allemagne TSG Friesenheim[réf. nécessaire]
Drapeau : Allemagne HC Erlangen[réf. nécessaire]
Drapeau : Danemark BSV Bjerringbro-Silkeborg[réf. nécessaire]
Drapeau : Hongrie MKB-MVM Veszprém KC[réf. nécessaire]
Drapeau : Hongrie SC Pick Szeged[réf. nécessaire]
Drapeau : Slovénie RK Celje Pivovarna Laško[réf. nécessaire]

Natation

Drapeau : Allemagne Britta Steffen19
Drapeau : Australie Ian Thorpe
Drapeau : Italie Paolo Bossini
Drapeau : Brésil Cesar Cielo
Drapeau : France Coralie Balmy20
Drapeau : France Hugues Duboscq
Drapeau : Allemagne Helge Meeuw21
Drapeau : États-Unis Michael Andrew
Drapeau : États-Unis Allison Schmitt
Drapeau : Australie Kyle Chalmers
Drapeau : États-Unis Josh Prenot22

Rugby

Top 14 Drapeau : France : Club athlétique Brive Corrèze Limousin[réf. nécessaire]
Pro D2 Drapeau : France : US Dax, RCNM[réf. nécessaire]
Celtic League : Munster Rugby Drapeau : Irlande, Aironi Drapeau : Italie[réf. nécessaire]
Super 10 Drapeau : Italie : Rugby Parme, SKG GRAN Parma Rugby, L'Aquila Rugby[réf. nécessaire]
Super 15 : Blues Drapeau : Nouvelle-Zélande, Chiefs Drapeau : Nouvelle-Zélande, Crusaders Drapeau : Nouvelle-Zélande, Highlanders Drapeau : Nouvelle-Zélande, Hurricanes Drapeau : Nouvelle-Zélande & Stormers Drapeau : Afrique du Sud[réf. nécessaire]
Top League Drapeau : Japon : Suntory Sungoliath, Kobe Steel Kobelco Steelers[réf. nécessaire]

Sélections nationales : Nouvelle-Zélande Drapeau : Nouvelle-Zélande, France Drapeau : France, Italie Drapeau : Italie, Portugal Drapeau : Portugal[réf. nécessaire]

Rugby à XIII : St. George Illawarra Dragons Drapeau : Australie, Gold Coast Titans Drapeau : Australie[réf. nécessaire]

Adidas sponsorise également les plus grands joueurs mondiaux comme Dan Carter, Byron Kelleher, Richie McCaw, Ronan O'Gara, Bryan Habana, Jonny Wilkinson, Brian O'Driscoll, Leigh Halfpenny, Danny Cipriani, James Haskell, Ma'a Nonu, Morgan Parra, Mathieu Bastareaud, François Steyn, Yoann Huget, Benjamin Fall, Antonie Claassen, Andrea Lo Cicero, Rémy Martin, Julien Malzieu[réf. nécessaire]
Skateboard

La marque allemande profite aussi de la street culture des fans de skateboard pour remettre au goût du jour ces vêtements amples, uniquement autour de ces 3 pays. Il y a 2 ans, « Adidas Originals » avait déjà édité des maillots du même type, sur de vieux succès23.
Tennis
Le tennisman britannique Andy Murray en tenue Adidas lors de l'open d'Australie 2010.

Hommes - sponsorisés par Adidas : Mischa Zverev, Tomas Berdych, Dominic Thiem, Márcos Baghdatís, Mario Ančić, Fernando González, Jo-Wilfried Tsonga, Paul-Henri Mathieu, Marat Safin, Philipp Kohlschreiber, Juan Mónaco, Fernando Verdasco, Gilles Simon, etc.[réf. nécessaire]
Femmes : Simona Halep, Caroline Wozniacki, Anna Chakvetadze, Ana Ivanović, Maria Kirilenko, Anabel Medina Garrigues, Dinara Safina,, Sabine Lisicki, etc.[réf. nécessaire]

Tennis de table

Après avoir créé quelques modèles de maillots/polo pour le tennis de table, Adidas propose maintenant également des tables et des revêtements de la marque Adidas pour tenter de concurrencer les acteurs du marché.[réf. nécessaire]
Dirigeants

Adolf Dassler (1948-1978)[réf. nécessaire]
Horst Dassler (1978-1987)[réf. nécessaire]
Bernard Tapie (1990-1993)[réf. nécessaire]
Robert Louis-Dreyfus (1993-2007)[réf. nécessaire]
Herbert Hainer (2001-2005)[réf. nécessaire]
Erich Stamminger (2006- )[réf. nécessaire]

Données financières
Données financières en millions d'euros Années     1998     1999     2000     2001     2002     2003     2004     2005     2006     2007
Chiffre d'affaires     5 065     5 354     5 835     6 112     6 527     6 266     6 478     6 636     10 084     10 299
Résultat net part du groupe     205     228     182     208     229     260     314     382     483     551
Dettes financières     1 655     1 591     1 791     1 679     2 498     1 018     665     -551     2 231     1 766

Source : Rapport annuel Adidas AG24

Communication
Activité de lobbying
Auprès des institutions de l'Union européenne

Adidas SA est inscrit depuis 2016 au registre de transparence des représentants d'intérêts auprès de la Commission européenne. Le groupe déclare en 2015 pour cette activité des dépenses d'un montant compris entre 400 000 et 500 000 euros, et indique avoir perçu sur le même exercice 545 000 euros de subventions de l'Union européenne25.
Aux États-Unis

Selon le Center for Responsive Politics, les dépenses de lobbying d'Adidas aux États-Unis s'élèvent en 2015 à 40 000 dollars26.
Adidas en France

En 1960, Horst Dassler ouvre une usine à Dettwiller dans le Bas-Rhin. Elle compte alors une trentaine d'employés. Dans les années 1970, Adidas fait travailler près de 1 500 personnes en Alsace27.

Le siège social d'Adidas France est construit en 1973 à Landersheim, il a compté jusqu'à 900 salariés dans les années 198027. La plus grande usine du groupe en France se trouvait à Saint-Vincent-de-Tyrosse dans les Landes27.

En 1987, Adidas France supprime 400 emplois, 530 en 1988 puis 320 en 1990. Les usines alsaciennes de Dettwiller (320 salariés) et Pfaffenhoffen (260 salariés) sont fermées en 199227. En 1994, Adidas ne possède plus aucune usine en France mais le siège social emploie encore 330 personnes27.

Au début de 2018, le siège social d'Adidas France (200 employés en 2015) quittera Landersheim pour s'installer à Strasbourg28,29.
Controverses
Affaire Adidas
Article détaillé : Affaire Tapie - Crédit lyonnais.

Cet historique a sa source principale dans la publication d'un article paru dans Les Échos du 11 juillet 200830.

7 juillet 1990 : le groupe Bernard Tapie achète 80 % d'Adidas pour 244 millions d'euros, puis rachète six mois plus tard les 15 % d'Adidas encore détenus par le groupe suisse Metro.
8 décembre 1992 : Tapie met en vente Adidas pour 317 millions d'euros.
15 février 1993 : annonce de la vente d'Adidas pour 315,5 millions d'euros à un groupe d'investisseurs, dont le Crédit lyonnais (CL).
8 novembre 1994 : Tapie affirme que le CL détient de façon occulte plus que les 19,9 % officiels d'Adidas. La banque dément.
14 décembre 1994 : Tapie est personnellement placé en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Paris (TCP).
26 décembre 1994 : Robert Louis-Dreyfus, président du Directoire d'Adidas depuis avril 1993, prend le contrôle d'Adidas pour 701 millions d'euros.
4 juillet 1995 : Tapie réclame au CL les 229 millions de plus-value dégagés lors de la cession.
17 novembre 1995 : Louis-Dreyfus introduit Adidas en bourse à Francfort pour 1,677 milliard d'euros.
7 novembre 1996 : le TCP condamne le CL à verser à Tapie une provision de 91,5 millions d'euros.
En 1997, Adidas acquiert le fabricant de skis Salomon, mais s'en sépare après huit ans, les profits escomptés n'étant pas au rendez-vous.
12 novembre 2004 : la cour d'appel de Paris autorise une médiation entre Tapie et l'État pour un accord amiable.
12 avril 2005 : échec de la médiation. Tapie réclame toujours 990 millions d'euros.
En mai 2005, la société annonce une OPA amicale, pour la somme de 3,8 milliards de dollars, sur Reebok, une société concurrente.
30 septembre 2005 : La Cour d'Appel de Paris condamne le CDR à verser la somme de 234 millions d'euros.
9 octobre 2006 : La Cour de Cassation casse l'arrêt de la cour d'appel de Paris condamnant le CDR à verser à monsieur Tapie la somme de 234 millions d'euros.
24 octobre 2007 : L'État nomme une commission d'arbitrage et renonce à se présenter à nouveau devant la cour d'appel de Paris qui aurait dû suivre les motifs de la Cour de cassation.
11 juillet 2008 : la commission d'arbitrage condamne le CDR à verser 285 millions d'euros à Bernard Tapie31.
17 février 2014 : la cour d'appel annule l'arbitrage entre le Crédit Lyonnais et Bernard Tapie et oblige ce dernier à rembourser les 403 millions d'euros qu'il a eu en indemnisation.

Processus de fabrication

Le 13 juillet 2011, le groupe de défense de l’environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Adidas (mais aussi d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma), des traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetés dans les eaux chinoises et s’intégreraient dans la chaîne alimentaire notamment au travers des poissons. Contrairement aux marques Puma et Nike qui se sont engagées à éliminer de leurs processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 2020, Adidas n'a pris aucun engagement32.
Modèle de chaussure controversé

Le 14 juin 2012, Adidas fait l'objet d'une polémique en raison de la présentation sur internet d'un nouveau modèle de baskets, les Adidas JS Roundhouse Mids, une réinterprétation d'un des modèles de la marque33. Conçues par le designer Jeremy Scott, ces chaussures de sport sont munies des chaines en caoutchouc jaunes qui s'accrochent aux chevilles, tels les boulets des anciens prisonniers. Ces chaussures évoquent pour un certain nombre de commentateurs les chaînes que portaient les esclaves au XIXe siècle, et taxent la marque de faire référence à l'esclavagisme pour promouvoir ce modèle34. Notamment, le révérend Jesse Jackson s’insurge, affirmant que « la tentative de commercialiser et de rendre populaires plus de deux cents ans de mépris, au cours desquels les Noirs étaient considérés comme humains seulement aux trois cinquièmes dans la Constitution, est offensante, épouvantable et insensible »34.

En raison de la polémique et après avoir défendu le designer de ces chaussures (celui-ci expliquant par ailleurs s'être inspiré d'une peluche appelée « My Pet Monster », dont les mains sont attachées par des chaînes orange), Adidas annule la commercialisation du modèle, prévue en août 201234.
Le rapeur Chuck D en tenue Adidas.
Dans la culture populaire

Un rétroacronyme peut être formé avec les lettres de Adidas : « All Day I Dream About Sports » (Tous les jours je rêve de sport). Le groupe de néo-métal Korn, souvent habillé par Adidas, a également composé une chanson sur le rétroacronyme A.D.I.D.A.S, cependant il signifie cette fois : All Day I Dream About Sex (Tous les jours je rêve de sexe).[réf. nécessaire]
En 1986, le groupe de rap Run–D.M.C., avec sa chanson My Adidas, fait une publicité extraordinaire de façon involontaire. Ses membres chantent cette chanson en portant des Adidas modèle Superstar, lacets défait et languette sortie. Durant un concert rassemblant 20 000 spectateurs à New York, lorsqu'ils chantent My Adidas, presque tous les spectateurs ont levé leurs chaussures Adidas. Les dirigeants de la firme allemande furent très surpris. En 1986, Adidas signe un contrat de 1 million USD, c'est le lancement des contrats engageant des emblèmes du Hip Hop avec des marques sportswear.[réf. nécessaire]
Le chanteur anglais Chris Martin de la formation Coldplay portait, lors de concerts entre 2005 et 2007, une paire d'Adidas blanche lignée noir. Le chanteur Jason Kay du groupe Jamiroquai est aussi un fidèle de la marque aux trois bandes depuis ses débuts en 1992 tout comme Madonna et Freddie Mercury.[réf. nécessaire]
Dans la nuit du 4 au 5 avril 2015, plus de 200 000 commandes sont passées sur le magasin en ligne d'Adidas après qu'un code promo offrant 60 euros de bon d'achat a été mis en ligne. Cet événement crée la panique au sein de la marque allemande35.

Notes et références

↑ Historique de la marque [archive] sur le site http://www.adidas-group.com [archive] (consulté le 17 août 2015).
↑ [1] [archive]
↑ Le chiffre d'affaires d'Adidas dépasse les attentes en 2014 [archive], Reuters - 23.01.2015
↑ (en) History [archive], sur adidas-group.com
↑ (en) « History » [archive], sur adidas-group.com (consulté le 24 novembre 2013).
↑ « Adidas - D'une petite firme familiale de Bavière à un géant mondial » [archive], Le Devoir.com, 4 août 2005.
↑ a et b « Adidas »(Archive • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), sur www.planetjogging.com (consulté le 5 novembre 2015).
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↑ Adidas : la justice donne raison à M. Tapie [archive] - Le Monde, 12 juillet 2008
↑ « Des produits toxiques dans les vêtements de 14 grandes marques » [archive], sur 20 minutes.fr (consulté le 23 août 2011)
↑ « Jeremy Scott x adidas Originals Roundhouse Mid ‘Handcuff’ » [archive], Lesitedelasneaker.com (consulté le 4 avril 2017).
↑ a, b et c Hayat Gazzane, « Adidas stoppe le lancement de baskets jugées "racistes" » [archive], sur Le Figaro.fr, 19 juin 2012 (consulté le 4 avril 2017)
↑ « Une soirée pas comme les autres : le buzz du code promo Adidas » [archive], sur http://coupon-addict.fr [archive], 5 avril 2015

Voir aussi

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Adidas, sur Wikimedia Commons

Bibliographie

Barbara Smit, Sport Business, Adidas, Puma, la guerre des logos, New York, Presse de la cité (traduction française par Thierry Arson), 2008 (ISBN 978-2-258-07513-9)

Articles connexes
Claquettes Adissage.

Adidas Superstar, un modèle de baskets de la marque.
Adilette, un modèle renommé de claquettes de la marque Adidas.
Affaire Tapie - Crédit lyonnais de 1992 à 2008, concernant la revente par le Crédit lyonnais des actions Adidas détenues par Bernard Tapie Finance à Robert Louis-Dreyfus via une société écran offshore. Puis, l'arbitrage controversé sur cette affaire.
TaylorMade, marque rachetée par Adidas.
Nike, son principal concurrent.
Puma, son concurrent « historique », créé par Rudolf Dassler, le frère d'Adolf Dassler.
Économie du sport
Équipementier sportif
Article de sport

Liens externes

Site officiel de Adidas [archive]
(en) Alumni Achievement Awards 2000: Robert L. Louis-Dreyfus [archive] - Harvard Business School

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Drapeau de l'Allemagne Adidas
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Entreprises du DAX (juillet 2013)